Women อยู่เบื้องหลังการแยกของ Jim Beam

• เมษายน 20, 2024

Jim Beam ลูกกอล์ฟ Titleist, Moen faucets และกุญแจล็อค Master Lock มีอะไรเหมือนกัน? ไม่มีอะไร! ไม่อีกแล้ว พวกเขาเป็นผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่เป็นของ บริษัท แม่เดียวกัน แต่ Jim Beam กำลังปั่นป่วนด้วยตัวเองทิ้งแบรนด์อื่นไว้ข้างหลัง ทำไม? พวกเขากล่าวว่าผู้หญิงมีหลายสิ่งหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจ

ตามที่ Bill Newlands ประธานของ Beam North America กล่าวว่าผู้หญิงอยู่เบื้องหลังการแตกของ Jim Beam จาก Fortune Brands ของ บริษัท แม่ การค้าสาธารณะของ Bourbon ในรัฐเคนตักกี้จะยังคงดำเนินต่อไปภายใต้ชื่อใหม่ของ บริษัท Beam Inc. ตามเนื้อผ้าสุราจะทำการตลาดกับผู้ชายซึ่งดูเหมือนจะเป็นความคิดที่ดีเนื่องจากประมาณ 80% ของผู้คนที่ซื้อ Bourbon เป็นผู้ชาย แต่ผู้หญิง $ 19.2 พันล้านดอลลาร์ใช้ไปกับการดื่มเหล้าเมื่อปีที่แล้ว Newlands กล่าวว่าการแยกจะอนุญาตให้มีอิสระในการทำตลาดผลิตภัณฑ์เหล้าได้อย่างสร้างสรรค์มากขึ้นซึ่งหมายความว่าพวกเขาสนใจ Bourbon จากมุมมองของผู้หญิง

Jim Beam เป็นบูร์บองที่ขายดีที่สุดอันดับหนึ่งของโลก แต่สายผลิตภัณฑ์ของ Beam Inc. นั้นรวมถึงเครื่องดื่มสำหรับผู้ใหญ่ยอดนิยมอื่น ๆ เช่น Maker Mark Bourbon, Cruzan rums, Sauza tequilas และ Skinnygirl Cocktail

การศึกษาตลาดระบุว่าผู้หญิงชอบเครื่องดื่มปรุงแต่งที่มีแอลกอฮอล์น้อยกว่าสุราเส้นตรงและคนที่ Beam ไม่ได้มองความพึงพอใจนั้น นอกเหนือจากสายผลิตภัณฑ์ Skinnygirl แล้วผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ได้แรงบันดาลใจจากผู้หญิงในตระกูล Beam ก็รวมถึง:

----- Courvoisier คอนยัคนิ่มกับไวน์แดง
----- Pucker vodkas ในรายการรสชาติที่กำลังเติบโต
----- เอฟเวนวอดก้าได้รับแรงบันดาลใจจากน้ำแตงกวาซึ่งเป็นที่นิยมในสปาเพื่อสุขภาพ
----- จิมบีมเรดสแต็กบูร์บองเชอร์รี่ปรุงรส

Frederick Booker Noe III กล่าวว่าผู้หญิงคิดเป็น 50% ของตลาด Red Stag ควรรู้ เขาเป็นหลานชายที่ยอดเยี่ยมและเป็นทูตของแบรนด์ให้กับ บริษัท (ฉันเคยได้ยินเรดสแต๊กผสมกับดร. เปปเปอร์แล้ว แต่ฉันไม่เคยลองแบบนั้นมาก่อน)

อย่ามองหาบีมที่จะกลายเป็น บริษัท เด็กผู้หญิง พวกเขายังคงมีลูกผู้ชายลวงแขนเสื้อ ผลิตภัณฑ์ใหม่ - ตัดของ Jim Beam Devil 's กำลังสร้างความตื่นเต้นค่อนข้างบางส่วนเพราะคนชอบสั่งเครื่องดื่มที่มีคำว่าปีศาจในชื่อและบาร์เทนเดอร์มีความกระตือรือร้นที่จะเทมัน

การระเหยเกิดขึ้นได้ทุกที่สุราไวน์และสุราอื่น ๆ มีอายุขึ้นเป็นเวลานานในถังไม้ ส่วนระเหยกลายเป็นที่รู้จักในฐานะส่วนแบ่งของเหล่าทูตสวรรค์ เมื่อบาร์เรลหมดลงเหล้าบางส่วนก็ยังคงติดอยู่ในป่า นี่คือภาพตัดของปีศาจ

Jim Beam ได้พัฒนากระบวนการปั่นป่วนเพื่อสกัดปีศาจออกจากถังที่เก็บ Bourbon อายุหกขวบ โดยการใช้การตัดของปีศาจบีมจะผลิตวิสกี้ให้แข็งแกร่งขึ้นแทนนินและรสชาติที่โดดเด่นยิ่งขึ้นกว่าไม้จิมบีมแบบดั้งเดิม รสชาติที่ดีกว่านี้ดึงดูดรสนิยมของผู้ชาย แต่ก็ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้หญิงบางคนก็ชอบเช่นกัน

เงินยังอยู่เบื้องหลังการก้าวสู่ความเป็นอิสระของ Beam สภาสุรากลั่นแห่งสหรัฐอเมริกากล่าวว่ายอดขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้น 2.3% ในปี 2010 ตลาดที่อยู่อาศัยยังไม่ดีนักทำให้ยอดขายสินค้าบ้านที่ขายโดยสาขาอื่น ๆ ในตระกูลฟอร์จูนแบรนด์ดีขึ้น บริษัท ขายแบรนด์ของ Titleist เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา